中国灯饰企业国际舞台裹足不前

※发布时间:2019-5-8 7:23:39   ※发布作者:小编   ※出自何处: 

  梦见和死去的亲人说话众所周知,灯饰行业因为其产品的特殊性,其效果和质量必须在实际应用中才能够充分体现,因此不容易通过其它媒质,例如平面、电视等进行推广。展会是灯饰企业进行推广的重要途径,而对于注重国外市场的灯饰企业来说,国际的展会成为了他们世界的重要平台。目前,每年世界上各类型与灯饰行业相关的展会有数十个之多,包括了灯饰展、建材展、礼品展、卫浴展等等,它们各有些什么特点呢?灯饰企业又应该如何运用手中有限的预算去有效地参展呢?为此,记者访问了在国际展会有丰富经验的环球市场公司市场部经理Jane。

  世界上规模比较大的灯饰展览主要有美国纽约、法兰克福、意大利米兰、俄罗斯莫斯科、阿联酋迪拜、中国等几个地方。虽然说各个国家的灯饰展都打着国际展会的旗号,但是其实上大部分的展会都只有一个区域性的辐射半径。例如纽约的国际灯饰博览会,主要是辐射地区;法兰克福灯展和米兰灯展,主要是辐射欧盟地区;莫斯科的灯饰展主要辐射地区是前苏联国家;迪拜的照明展览会,辐射半径是中东和非洲地区;的国际灯展,辐射半径主要是亚太地区。

  不同的地区,对于灯饰产品都会有不同的要求,有可能需要企业通过相关的认证,企业前往参展之前,必须对此了解清楚。

  法兰克福国际灯光照明及建筑技术与设备展览会(以下简称“法兰克福灯展”)每两年一届,在法兰克福举行,是目前世界上最大的国际照饰贸易展览会之一。该展在中国灯饰企业中的知名度很高,许多有实力的中国灯饰企业都会前去参展,出现了中国灯饰企业“扎堆”的情况。但是因为法兰克福灯展主要是辐射欧盟市场,而欧盟市场对产品的要求规格比较高,企业必须通过诸如CE等相关认证,才可以参展。

  据Jane介绍,参加法兰克福灯展是对优质制造商的认可,展会主办方会对参展企业进行严格的筛选,如果企业有违规状况,会被列入,杜绝了参展企业良莠不齐的状况。每届的展览,展位会优先留给上届参展的老客户,从最大程度上保障优质参展商的利益。

  在欧洲最负盛名的灯展,除了法兰克灯展以外,还有一个就是在意大利举行的米兰国际灯具及建筑电器展览会(以下简称“米兰灯展”)。这个灯展以庞大的规模和发布最新款式产品为特色,在欧洲业界享有很高的地位,参展商和买家的专业水平程度都很高。以2007年为例,米兰灯展的参展商达1500家,入场买家超过了10万人。

  本来这样的灯界盛事,如果中国的企业能够参与其中,对于自身品牌的塑造和技术的提高都有莫大的益处。很遗憾的是,这样的高端展会竟然对中国企业说“不!”

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